Masaüstü yayıncılıkta ve genel olarak bir tasarıma başlamadan önce, düşüncelerinizi taslaktan programlar aracılığıyla uygulamaya dökerken iyi ve sağlıklı sonuçlar alabilmek, hızlı sonuçlandırmak için yapılması gereken küçük kontroller, tercihlerdeki bazı değişiklikler önemli maddi ve zaman kaybının önüne geçebilir.
Çalıştığımız alanlarda müşteriden gelen brief doğrultusunda müşterinin isteğini, tasarım problemlerini en iyi şekilde sonuçlandırarak müşteriye geri dönüş yapar ve onay alırız. Müşteri her zaman en iyisini en ucuza yaptırmak/almak ister, zaman zaman da bilgiçlik taslayarak sizi yönlendirmeye çalışır. Bu durum yaptığımız çalışmaların kalitesinin düşmesine neden olabilir. Bu aşamada, müşerinin neyi ne kadar bildiğini iddia ederek müdahalesine teslim olmak yerine tasarımcının müşteriyi ikna edebilmesi önemlidir. Her durum da yapılacak tasarım çalışmasının sonuçları müşterinin imajını ya da bir ürünün pazar payını arttırmasında rol oynayacaktır.
Müşterinin bizden bir ürün veya tanıtım kataloğu istediğini düşünelim. Tasarımın tüm detayları yapılacak çalışmaya yansıtılırken, kullanılacak kâğıt ve özellikleri, gramajı, baskısı, renk sayısı ve ciltlenmesi gibi tüm teknik detayları bize ait. Tasarımcı bu çalışmaları yaparken müşteri isteklerine ve birim maliyetine uygun malzemeleri kullanarak tasarımını tamamlamalıdır. Ayrıntıları tam olarak harmanlanmadan sadece görsellik düşünülerek yapılan tasarım baskı aşamasında ve baskı sonrası aşamalarında ciddi sorunlar doğurabilir.
Basılı bir materyale göz gezdirmek;
Sizler elinizdeki gazete veya dergiye göz gezdirirken üç aşamalı bir yolu takip edersiniz.
Birinci aşama; ilk aşamada dikkatinizi çeken şeyler, ana başlıklar, fotoğraflar, görsel ögeler, sayfa üzerinde kullanılmış renkler ve çerçevelerdir. Bu aşamada sürekli okuma alışkanlığınızın olduğu imzalı yazıları da takip edersiniz.
İkinci aşama; bu ilk aşamadaki göz gezdirdikten sonra ilk olarak ilk gözlem sırasında dikkatinizi çeken bir başlık, bir fotoğraf veya habere yönelirsiniz. Bu dikkat çekişi en çok etkileyen bu ögelerin görsel yerleşimi yanı etkin bir mizanpaj kurgusudur.
Üçüncü aşama; bu aşamada ise artık okumak için odaklandığınız yazıyı okumaya başlarsınız. Burada sizi etkileyen en önemli unsur okuduğunuz yazının tipografi ve görsel kurgusudur. Ayrıca okuduğunuz yazının metin boyutu da sizi o yazıyı okumanız konusunda etkileyebilir. Yazının içeriğiyle orantısız olarak çok uzun olması sizi okumaktan caydırıcıdır. Yapılan araştırmalar, 200 satırlık yazıların %40 veya %50’sinin başlıkla son paragraf arasında okunmadığını göstermektedir. Böylesi bir yazıyı sonuna kadar okumadan etkili olan bir başka önemli neden ise o yazıda kullanılan üst başlık, ana başlık ve alt başlıkların ilginizi çeker, yazıyı okumak için merak uyandırır içerikte yazılmış olmasıdır. Bu nedenledir ki; özellikle gazete ve dergi sayfa tasarımlarında eldeki bilgiler, önem sırasına göre ve okurun ilgisini çekecek, rahat okuma kolaylığı sergileyecek şekilde yerleştirilmelidir.
Modern gazete ve dergi yayıncılığında içeriğin zenginliğinin yanı sıra o yayının tanınmasını ve başarılı olmasını sağlayan en önemli unsur sayfa tasarımı ile yaratılan görsel imajdır.
Sosyal, kültürel, politik ya da tanıtım yazı içerikli yayınların okunması için gerekli bazı kurallara ve prensiplere uyularak düzenlenmesi gerekir. Bu kurallar, prensipler; öncelikle okurun yazıları rahat okumasını sağlayan bir kurguyu gerektirir. Bu anlayıştaki kurgu okur gözünde farklılık yaratır ve benzerlerinde daha çok ilgi çeken yayının satışının artmasını sağlar.
Kurallarına uygun yapılan bir sayfa tasarımı okur, yayın ve iletilecek, amaçlanan mesaj üçgenindeki bağları güçlendirir. Bu uyum doğal olarak okurun yayın seçimini etkiler
Sayfa tasarımı ile oluşturulan görsel düzenleme okur ilgisini çekme ve yayın ile ilgili olarak okur sürekliliğini devam ettirmede önemli bir işlevi üstlenir. Etkili bir sayfa tasarımıyla okur ilgisi istenilen yere çekilebilir. Zayıf bilgilere dayalı içerik veya önemsiz bir haber farklı bir tasarım ve görsel düzenleme ile okutulabilir.
Sayfa tasarımı bir yayının okurla etkin iletişimini sağlayan ilk ögedir. Yayını tercih edilmesinde en geçerli ve etkin kriter yayının sayfa tasarımı ile kazanacağı görsel zenginliktir.
Bubuçi 