Günümüz şartlarında bir kurumun ayakta kalması, ilerlemesi, kazanç elde etmesi, gelişmesi ve varlığını sürdürebilmesi için kurumların, kurumsal imajını kurum içi ve kurum dışında olumlu ve güçlü tutması gerekmektedir. Olumlu ve güçlü bir imaj uzun süreli bir çalışmayı içinde barındırmaktadır. Değişen yaşam tarzları, ihtiyaçlar, teknolojik gelişmeler, pazarın yapısı gibi bazı etmenler tüketicilerin tercihlerini, algılarını ve karar“Kurumsal İmajın Güçlendirilmesinde Kurumsal Kimliğin Rolü” yazısının devamını oku
Kategori arşivleri: Genel
Pazarlama İletişimi Renklerin Dili
Pazarlama iletişimi, işletmelerin tüketicilere mal ve hizmetlerini tanıtmaları amacıyla çeşitli pazarlama iletişim araçlarını kullanarak (reklam, satış geliştirme, halkla ilişkiler, kişisel satış, doğrudan pazarlama) gerçekleştirdikleri ikna edici bir iletişim sürecidir. Bu süreçte işletmeler, işitsel birtakım mesajların yanı sıra tüketicilere her türlü renk, resim, sembol, şekil vb. uyaranlar ile görsel mesajları da göndermektedir. Hızlı yaşayan günümüz insanı“Pazarlama İletişimi Renklerin Dili” yazısının devamını oku
Ambalajın Dili ve Psikolojik Etkisi
Ambalaj yakın bir zamana kadar çok önemsenmeyen bir uğraştan ibaretti. Hatta ambalajın, ürünü bir arada tutmaktan ve kısa mesafelerde taşıma işlemini gerçekleştirmekten başka bir anlamı yoktu: “Ta ki tüketiciye hitap eden mamul sayısındaki artış, kalitesindeki yükseliş ile tüketicinin pazarda lâyık olduğu yeri alıp, ambalajın önemini ortaya koyuncaya kadar”. Bu aşamadan sonra ambalaj, tüketicinin malı almasına“Ambalajın Dili ve Psikolojik Etkisi” yazısının devamını oku
Kimlik ve Kurum Kimliği
Kurum kimliği geliştirme süreçleri birbirinden farklıdır. Hepsinin ortak hedefi başarılı bir kurum kimliği oluşturmaktır. Kurumlar kendilerini topluma kabul ettirmek ve rakiplerinden farklı olduklarını göstermek için kendilerine ayrı bir kimlik oluşturma yoluna gitmişlerdir. Bir kurumun uzun dönemde stratejik olarak planlanmış amaçlarına ulaşabilmesi için kendini ve kurum felsefesini çalışanlarına, müşterilerine ortaklarına ve halka tanıtmak için kullandığı tüm“Kimlik ve Kurum Kimliği” yazısının devamını oku
Renk Seçimini Etkileyen Kriterler
1. Psikolojik Etkiler Renklerin, tür, değer, doygunluklarına göre değişen sıcaklık, soğukluk, aktiflik, pasiflik, hafiflik, uyarıcılık, dinlendiricilik, sevinç, üzüntü gibi pek çok psikolojik etkileri olduğu günümüzde de deneylerle kanıtlanmıştır. Çeşitli kültürler ve inanç sistemlerinde renklerin canlılar üzerindeki etkilerinden faydalanılmış, renklerle meditasyon teknikleri kullanılmış, bir enerji şekli olan renklerle notalar arasında bağlantı kurulmuştur. Bu nedenle tasarımcının renk“Renk Seçimini Etkileyen Kriterler” yazısının devamını oku
Amblem ve Logo Tasarımlarında Renkler
Birçok firma, farklı renk ve tonları ile piyasadadır. Bu bölümde, alanında başarılı ve tanınırlığı yüksek firmalar renk (kırmızı, mavi, mor, pembe, sarı, turuncu, yeşil, siyah) kategorilerine ayrılarak incelenecektir. Kırmızı; tepkisel, uyarıcı ve dirilik kazandırıcı, yönlendiren bir renktir. İçgüdüsel kazanma duygusuna sahiptir. Kırmızı, siyah üzerinde, şiddet ve ateşi temsil etmektedir. Fark edilebilme özelliğini taşır. Parlaklığı nedeniyle kırmızı, tahrik edici ve uyarıcı özelliği sebebiyle erotizm ile bağdaştırılmakta ve pazarlama iletişimi faaliyetlerinde yoğu olarak kullanılmaktadır. Bu sebepledir ki kırmızı, özellikle dürtüye yönelik satın alımlara uygun düşmektedir. Kırmızının bu bilinçaltı çağrışımının görsel öğelerle desteklenmesi sonucunda, satın alma sürecinde etkisinin kaçınılmaz“Amblem ve Logo Tasarımlarında Renkler” yazısının devamını oku
Renk ve Etkileri
Renklerin etkileri, toplumlara, inançlara ve bireylerin yaşanmışlıklarına göre farklılıklar göstermektedir. Net bir sonuç olmamasına rağmen renklerin değişiklik gösteren etkileriyle ilgili nedenlerini tecrübeler ve yaşanmışlıklar, koşullanmalar, toplumsal öğretiler, yaşanılan coğrafi konum, cinsiyet, moda olarak sıralayabiliriz. Farklı zeminlerde aynı renklerin farklı algılanmaları söz konusudur. Örneğin; Siyah zemin üzerindeki beyaz bir geometrik şekil, beyaz zemin üzerindeki aynı büyüklükteki şekle göre daha büyükmüş izlenimini uyandırır. Beyaz zemin üzerindeki açık gri bir şekil“Renk ve Etkileri” yazısının devamını oku
Amblem, Logo ve Logotype
Amblem çizgi ve şekillerle oluşturulan sembollerdir. Daha geniş tanımıyla ürün ya da hizmet üreten kuruluşlara kimlik kazandıran, sözcük içermeyen, soyut ya da nesnel imgelerden oluşturulan ve harflerle biçimlendirilen şekillerdir. Bir başka tanıma göre bir nesneyi, bir kurumu ya da kuruluşu temsil eden, sözcük özelliği göstermeyen harf veya çeşitli işaretlerin görüntüsüdür. Bir kurumu anlatan simgedir. Hedef kitleye o kuruluşun karakteri, çalışma alanı görüntüsü, hizmet anlayışı, felsefesi, boyutları, kalitesi ve başarıları hakkında bilgi vermektedir. Kuruluşun bilinirliğini arttırdığı için bir bakıma kuruluşun imzasıdır. “Amblem, Logo ve Logotype” yazısının devamını oku
Kâğıt
Paçavra, odun, saman gibi lifli maddelerin veya eski kağıtların yeniden kullanılmasıyla üretilen, yazı taşıyıcı ince tabakaya kâğıt denilir. Kâğıdın üretimi, yani kâğıdın sulu sistemle fabrikasyonu, asırlardan beri değişmemiştir. Uygun şekilde dövülmüş, konsantrasyonu ve miktarı belli olan bitkisel lif süspansiyonu, bir elek üzerine düzgün şekilde dağıtılarak süzülür. Süspansiyon içindeki serbest su elek arasından süzülerek geriye bir“Kâğıt” yazısının devamını oku
Baskı Sonrası Yapılan İşlemler
Baskıdan çıkan ürünlerin en son halinin geldiği bölüme mücellit adı verilir. Baskısı biten ürünler eğer kağıt baskı ise her baskı için yaklaşık olarak benzer işlemler uygulanır. Baskı sonrasında perforaj, gofre gibi baskı üstü işlemler uygulanır. Bu tür uygulamalar genellikle kurumsal kimlik çalışmalarında, şirketler için hazırlanan hediye tasarımlarında veya kartvizit, davetiye gibi baskılarda derinlik katmak için“Baskı Sonrası Yapılan İşlemler” yazısının devamını oku
Bubuçi 